FAST tillmötesgår FTC angående betalda länkar
På tisdagen den 23 juli genomförde FAST ändringar i sin sökmotor Alltheweb för att möta de krav som ställts av Federal Trade Commission i USA. Brevet från FTC gick ut på att söktjänster måste tydligare märka ut vilka träffar som baseras på paid placement och dessutom entydigt informera om hur deras modell för paid inclusion påverkar eller inte påverkar resultatlistorna. Nu finns det länkar i träffbilderna på Alltheweb till en speciell sida som förklarar vad de olika träffarna kommer ifrån och hur paid placement och paid inclusion fungerar samt att det senare inte påverkar rankingen i träfflistorna alls. När nu FAST agerat på detta sätt och Google redan tidigare varit mycket tydliga med sin variant av paid placement (och alls inte använder paid inclusion) hoppas man att övriga söktjänster
snart skall följa efter. Altavista har visserligen döpt om betalda länkar från Products and Services till Sponsored Matches och länkat till en sida med info om Sponsored Matches men frågan är om det räcker för FTC. I sammanhanget kan det vara intressant att läsa en kritisk artikel i
julinumret av PC World där man i detalj beskriver problemen med att förstå träfflistorna i dagens söktjänster. Artikeln förefaller vara skriven innan FTC tog sitt beslut men är mycket läsvärd, inte minst därför att man tycks ha hittat indikationer som tyder på att de stora sökportalerna
från Microsoft och AOL ger företräde för sina egna webbplatser bland sökresultaten!