Precis som Nikke Index har nu Internetbrus fått s.k. sitelinks i Google. Eller search snippets som Matt Cutts valt att kalla det. Om man söker på Internetbrus så kan man under sökträffen se små direktlänkar in till valda delar av Internetbrus undersidor.

Intressant är att när jag går in i Google Webmaster Tools så hävdar de fortfarande att Internetbrus inte fått Sitelinks. Visst häpnar man över vissa val av länkar. Till exempel Tafiti och Tidigare inlägg. De flesta av länkarna kommer dock från kategorier på bloggen. Jag kollade i webbstatistiken vilka kategorier som var populärast sedan november till dags dato och fann att upphovsrätt och biblioteksfrågor var bland de populäraste. Bloggar och bloggsökning var däremot inte alls populär. Nu är det ju inte klickfrekvens som är bedömningsgrunden för Google sitelinks.

Tråkigt är ändå att varken Söktjänster eller Om Internetbrus som är populära och viktiga inte kommer med. Nikke Lindqvist vill naturligtvis få dit sökmotoroptimering som sitelink och vi på Internetbrus vill gärna få dit söktjänster som sitelink. Vi får se vad som händer för Google sitelinks är inte huggna i sten. Som de uttrycker sig i Google webmaster tools :

“Google generates these sitelinks periodically from your site’s contents. Because we generate sitelinks dynamically, this list can change from time to time”.

Det har framkommit att Yahoo Site Explorer ger olika statistik för inlänkar (eng. inlinks) beroende på om man är inloggad i Yahoo eller inte och om man autenticerar sin sida. Det visas i tester som Search Engine Roundtable har gjort och som diskuterats på Webmaster World. Där har man kommit fram till att inloggad får man fler inlänkar än icke inloggad och autenticerar.

Jag provade samma sak för internetbrus. Icke inloggad fick jag 5.470 inlänkar:

Inloggad fick jag 5.466 inlänkar, alltså färre:

Jag provade detsamma för en större webbplats, www.umu.se, icke inloggad som gav 107.000 inlänkar:

Och inloggad på www.umu.se, 106.984 inlänkar:

Hur går det då om jag autenticerar internetbrus.com via Yahoo My sites? Några fler inlänkar i varje fall, nämligen 5.552:

Läs mer om hur du autenticerar din webbplats hos Yahoo.

Alltså icke inloggad färre inlänkar, inloggad men icke-autenticerad ännu färre inlänkar och inloggad och autenticerad flest inlänkar.

Häromveckan hölls en träff för sökoptimerare i Stockholm arrangerad av Simon Sundén på Online Services. Efter träffen skrev Dan Nilsson följande om TS revision :

“Jag förstÃ¥r tanken bakom revideringen, men den är idag sÃ¥ pass intetsägande att den inte betyder nÃ¥got för potentiella kunder. I princip utgÃ¥r revisionen ifrÃ¥n dina egna riktlinjer och kundpolicies, vilket innebär att det är svÃ¥rt att göra fel. TS tar ingen alls hänsyn till tekniska aspekter, vilket i princip är vad SEO handlar om. Man förstÃ¥r sÃ¥klart att det vore svÃ¥rt att göra tekniska bedömningar och aktivt följa branschen för att upptäcka och motverka teknikbrott, men det är antagligen vad som skulle göra att en TS-revidering har ett värde”.

Hjalmar Wåhlander skrev på sin önskelista för nästa års SEO-möte:

“TS för att förklara varför deras kunder har blivit utkastade ur googles index under 2008 trots att de var reviderade av dem”.

I november-numret av Internet World skrev Tomas Jogin frÃ¥n Comigo följande i en insändare med titeln “För lÃ¥ga krav pÃ¥ TS-certifiering inom SEO”:

“TS-certifieringen ställer sÃ¥ lÃ¥ga etiska krav pÃ¥ SEO-leverantörer att även oseriösa aktörer certifieras. De TS-certifierade är inte ett sällskap en seriös SEO-aktör vill sälla sig till, och flera väljer därför att avstÃ¥”.

Tomas använder begreppet cerifiering vilket TS själva inte vill kalla det, utan revision. Det sa Charlotte Thür uttryckligen på TS frukostseminarium i november. Tomas Jogin fortsätter:

“Vi framförde redan i det stadiet att vi var tveksamma till att en aktör med tveksamma metoder (som bÃ¥de skapat rubriker i press och resulterat i bestraffningar frÃ¥n Google) skulle medverka i denna arbetsgrupp, för att alltsÃ¥ ta fram riktlinjer och regler för TS-certifiering. Vi tackade naturligtvis nej till att ingÃ¥ i gruppen och att acceptera TS som rätt aktör överhuvudtaget”.

Han kritiserar alltså en av fyra aktörer utan att nämna deras namn.

“Tanken med certifieringen är god. Men när den grupp som sätter upp riktlinjerna, delvis bestÃ¥r av aktörer som gÃ¥ng pÃ¥ gÃ¥ng avslöjas med fingrarna i syltburken, är det svÃ¥rt att ta certifieringen och TS pÃ¥ riktigt allvar”.

Hur mycket kan SEO-konsulter gnälla på varann utan att riskera stämning? Steg 1 är att inte nämna de vid namn uppenbarligen. När får vi oberoende granskare?

Hade vägarna förbi Stockholm igår onsdag 28 november och passade på att lyssna på ett frukostseminarium anordnat av Tidningsstatistik på restaurang Grodan, sveavägen 9, där TS och tre av fyra TS-reviderade företag deltog, nämligen Relevant Traffic, Jajja och iProspect. Jag har tidigare kritiserat denna revision här på Internetbrus, eftersom jag inte tycker det är trovärdigt att SEO-företagen betalar pengar till TS för att bli reviderade och dessutom sitter med i deras arbetsgrupp för att utarbeta revisionskriterier.

Visst, för att kolla upp det TS kallar “kundpolicy, trafikstatistik, transparens av inköpspriser (sponsrade länkar)” kan det väl duga med TS precis som TS genom Ã¥ren använts för att granska tidningarnas upplagor. Men när det gäller att sätta upp kriterier för blackhat SEO, spamdexing, manipulering, spamming, SEO-skojeri, fuloptimering eller vad man vill kalla det behöver vi nÃ¥got mer oberoende än TS. Som det är nu blir det de stora med pengar som betalar för att bli reviderade och fÃ¥r nÃ¥gon slags kvalitetsstämpel vilket i grunden är en bra tanke, men hur bra koll har TS? Kollar de mer regelbundet vad de reviderade företagen gör? De besöker företagen och intervjuar de etc, men har de koll pÃ¥ vad som händer därute pÃ¥ träfflistorna? Känner de till att Jajja precis som Google gett upphov till ett nytt verb? Det är bara googla jajjad sÃ¥ fÃ¥r ni se.

Intressant var att Jajjas vd Mattias Kellquist sa att “Google är en stor länkfarm”. Hmmm… En länkfarm är en länkfarm är en länkfarm, dvs. en webbkatalog i förklädnad. Enbart skapad för att skapa mer länkkraft till kunder. Namnet i sig beskriver en i mina ögon icke acceptabel metod. Wikipedia skriver:
“A link farm is a form of spamming the index of a search engine…”

Håller ni inte med är det ju bara att gå in på Wikipedia och ändra texten så får ni se om ni får på båten;-)

TS sa också att de inte sysslar med certifiering utan revision. Kanske är det just certifiering som behövs för de som vill ha en renare bransch och inte någon lam revision. Visst, certifiering är mer krävande. Det pratas också i branschen om den gråzon som finns vad gäller otillåtna metoder. En grund att stå på är ju sökmotorernas egna regler men förutom detta. I mina ögon är inte gråzonen så stor och otydlig som många hävdar. Gråzonen är ofta ett svepskäl. Gör de det här så gör vi det här och i efterhand skyller man på en gråzon. Använder man bara sin vanliga moral (och läser sökmotorernas regler) är det nog ganska tydligt vad som är fuloptimeirng och inte. Gråzonen blir genast mycket mindre.

Sen är det ju detta med hur SEO-företagen ska ta betalt. Förvånande nog var de absolut positiva i panelen till att kompetensen byggs upp i företagen. Särskilt Jajjas vd sa att de jobbar mycket med att vara nära kunden och bygga upp kompetensen inom huset. Även om panelen hävdade att tid är pengar och många kunder vill köpa tjänsten istället.

På en fråga från publiken svarade Jajja att man debiterade enligt modellen sökresultat-baserat. Om den optimerade sidan vandrat uppåt i träfflistan tar man betalat för det. Jaha, på vissa överenskomna nyckelord och fraser då? Hur kan man vara säker på att vandringen uppåt beror på optimeringen? Den kvalitativa trafiken som innebär någon form av avslut sker ju inte alltid på de nyckelord och fraser som man tror. Tycker nog att modellen Agent Interactive numer använder som de kallar resultatbaserad sökmotoroptimering där man mäter avslut är mer tydlig för kunden än Jajjas. Getupdated har något liknande som de kallar Pay-per-action.

I vanlig ordning påstod panelen också att traditionellt SEO-skojeri inte längre existerar. Sökmotorerna ser igenom detta. För ganska exakt ett år sedan upptäckte jag en i vanlig klassisk manipulering med små vita bokstäver (på vit bakgrund) i Yahoo. På Nikke Index kan man läsa om de senaste i raden av SEO-skojare och i Norge finns bloggen SEO spam cops som skriver på engelska.

Relevant Traffics VD Filip Scheja, som är vältalig och tydlig, frågade efteråt om jag uppskattade formen frukostseminarium. Visst, absolut, men lite mer hetta i debatten med mer kritiska röster hade ju varit en fördel. TS Charlotte Thür är väl kanske inte den mest neutrala moderatorn i detta fall. Det är ett problem när SEO-företag och SEO-knåpare inte kan föra en konstruktiv och kritisk debatt, när risken för stämning alltid hänger över den som på något sätt har en förtjänst från SEO hittar fuloptimering hos någon aktör. Jag tänker särskilt på Mediaanalys stämning av Nikke Lindqvist.

Intressant läsning på Martin Jönssons blogg på Svenskan där han slår ett slag för yrkesbeteckningen Sökredaktör. Martin berättar att han varit på besök på The Times vars chefredaktör Anne Spackman glatt berättade att de anställd en s.k. sökredaktör. Så här förklaras sökredaktörens arbetsuppgift:

“…förklara för redaktionen hur sökstrukturen pÃ¥ nätet fungerar, arbeta mer med indexerade sidor och se pÃ¥ sÃ¥ sätt till att tidningens artiklar hamnar sÃ¥ högt som möjligt i sökningar pÃ¥ Google, Yahoo och andra sökmotorer”.

Intressant utveckling. Är det sökredaktör och inte webbredaktör det kommer att stå i annonserna från Platsbanken i framtiden? Det ultimata vore en redaktör med kunskap om följande tre saker:

1.sökbarheten via sökmotorerna på nätet dvs. den externa sökbarheten
2.sökbarheten intern på webbplatsen dvs. den interna sökbarheten
3.kunnig på att skriva för läsarna och för sökmotorerna

I punkt ett och två ingår även kunskap om hur folk söker på nätet, söker internt på webbplatser och allmänt sökbeteende.

Utan denna kompetens i en person måste man ha både en webbredaktör/journalist, en informationsarkitekt/användbarhetsexpert och en sökoptimerare anställd som ska kommunicera med varandra. Eftersom extern sökbarhet, intern sökbarhet och innehållet så intimt hänger ihop vore en sökredaktör med kunskap från alla dessa tre områden det ultimata. Problemet är att denna blandade kompetens är sällsynt?

Men en tekniskt intresserad bibliotekarie med bra kunskap om sökbeteende, sökning på nätet, en bakgrund med journalistik och/eller studier i användbarhet (eng. usability) vore kanske ultimat? Jag säger det för att jag ser en framtida marknad för alla dessa bibliotekarier som idag går ut i arbetslöshet. Precis som vi ser en nystartad utbildning till informationsarkitekt på Högskolan i Borås kanske vi om några år för se en utbildning till sökredaktör. Vilken beteckning förresten? Finns inget trevligare namn än sökredaktör?

Ett extra plus i kanten om denne sökredaktör kan flera språk eftersom det ofta är sidor på fler än ett språk som ska optimeras och produceras.

Vi kommenterade i maj på Internetbrus misstänkt manipulering från Jajjas sida. Nu har Jajja hamnat i nytt blåsväder med manuellt bloggkommentarsspam som länkar till deras kataloger. Malin Sandström på bloggen Vetenskapsnytt har sammanfattat sina upptäckter av kommentarsspam. Jajjas kommenterar till händelserna finns i kommentarsspåret på Nikkes Index. Där kan vi läsa hur Malin Sandström fått ett mejl från teknikchefen Tommy Pettersson på Jajja som säger:

“Vi pÃ¥ Jajja tar fullständigt avstÃ¥nd frÃ¥n detta sätt att arbeta!”

Vice VD Samuel Sylander fyller på:

“Vi har, som Tommy skriver, ett antal samarbetspartners runt om i världen som har en rad olika uppdrag frÃ¥n oss, bl a att anskaffa länkar. I det här fallet har samarbetet resulterat i detta, vilket vi givetvis är olyckliga för. Det här samarbetet har stoppats.. VÃ¥r ambition pÃ¥ Jajja är att bedriva sÃ¥ kallad ‘white hat’ SEO och att inte ens vara ute i grÃ¥zonen”.

Än en gång kan jag inte annat än hålla med Nikke Lindqvist i sin analys:

“Att över huvud taget satsa krut pÃ¥ att köpa in externa länkbyggartjänster känns dock väldigt främmande för ren white-hat (reko) SEO”.

Vill man inte ens befinna sig i en gråzon så bör man nog helt tänka om på Jajja och skrota sina s.k. kataloger. Det är liksom helt fel väg att satsa krutet på i mina ögon. Jag tycker man rör sig i en gråzons-SEO.

Nikke lanserar en teori om att Jajja försöka övertyga sökmotorerna om sajternas svenskhet, snarare än topplaceringar i träfflistorna. Låter som att gå över ån efter vatten. Men kan ju undra hur många kronor som Jajja satsat på dessa kommentarsspammare. Sitter de på en bakgård i Saigon och hackar?

Förresten, har du också blivit Jajjad?

I senaste numret av Internetworld har man äntligen och med all heder gjort en djupdykning i det s.k. SEO-träsket i artikeln “SEO-träsket rensas upp“. Följande ordalydelse är hämtat ur ingressen:

“Det har skett en rejäl uppryckning bland konsulterna som säljer sökmotoroptimering”.

Frågan är om det skett en uppryckning? SEOChat har upptäckt gömda länkar på www.hyrautemobler.se i koden till Manda.se och recept-mat.se med sökord som sexlekasaker och recept.

Så här ser koden ut:

<span class=”">&nbsp;</span>
<noscript>
Inget stöd för javascript? Tanka hem senaste Internet Explorer från Microsoft.com eller senaste Firefox från mozilla.org!
<a href=”http://www.manda.se”>sexleksaker</a>
<a href=”http://www.recept-mat.se”>recept</a>
<a href=”reklam.php”>lite reklam</a>
</noscript>

Vidare spekulerar SEOChat om det kan ha varit Jajja eftersom det fram till idag fanns en gömd länk till Jajja. Se skärmdumpen.

I ett brev från Alma till SEOChat bekräftas att det inte är Jajja. Har då Alma försökt att smutskasta Jajja?

SEOChat spekulerar vidare:

“Däremot har sexsajten länkar även frÃ¥n Jajjas katalogerna.se. Tillfällighet?”

Ytterligare misstänksam blir man när man ser sidan http://www.hyrautemobler.se/reklam.php som innehåller länkar till alla möjliga kontaktlinsbutiker. Brödtexten blandar svenska och finska och lösryckta sökord som inte gör sidan särskilt läsbar. Döm själva!

Det har ju sedan mitten av 90-talet funnits en vedertagen standard för hur man ska få en sökmotors spindelprogram att ignorera vissa webbsidor eller delar av webbplatser. Genom filen Robots.txt i webbserverns rotkatalog och genom meta-taggar i själva html-koden till en sida har man kunnat göra detta. På så sätt har man kunnat hålla undan information om delar av sin webb från sökmotorerna eftersom de har följt standarden.

Nu introducerar Yahoo en ny meta-tagg som kan användas i html-koden för att signalera till Yahoos spindelprogram att den här delen av webbsidan inte skall indexeras. Med deras egna ord från utvecklarbloggen handlar det om:

support for adding a tag to parts of a page that do not relate to the main content, such as navigation, menus repeated across the entire site, boilerplate text, or even advertising

Jag tycker att det är en strålande idé. Med ett sådant verktyg kan man som webbplatsägare indikera för sökmotorn vilken del av innehållet på en webbsida som är det egentliga informationsinnehållet. Jag har svårt att tro att det kan resultera i något annat än mer relevanta träffar och bättre textutdrag från webbsidor i träfflistorna. Naturligtvis kan man säkert hitta något sätt att utnyttja det här på ett manipulativt sätt och många webbförfattare kanske inte orkar använda det här. Men om man ser att det gör det lättare att hitta fram till de väsentliga webbsidorna på en webbplats tror jag fler kan bli intresserade. Ett krav är också att Google och de andra väljer att stödja Yahoos innovation.

Jag är själv inte särskilt insatt i hur SEO-skojeriet ser ut i andra länder, men Danny Sullivan argumenterar i ett låååångt blogginlägg pÃ¥ Search Engine Land mot en SEO-jägare vid namn Jason Calacanis. Detta med tanke pÃ¥ den debatt jag försökt föra i bloggkommentarer pÃ¥ Nikke Lindqvists blogg om SEO-skojeriet i Sverige. Särskilt “länkatalogslänkfarmandet”. Här ett kort citat frÃ¥n Nikkes utmärkta blogginlägg om: “Länkar, Länkar och länkar”:

På sistone här en ny typ av länkfarmande tagit fart. Den består i att SEO-företag köper upp domäner som är på väg att gå ut, eller som nyligen har sagts upp. På dessa lägger man sedan ett 50-tal länkar till väl valda sidor hos sina kunder. Ofta med de viktigaste sökorden som rubrik. Tanken med att köpa upp och återanvända domäner på detta sätt är att det ofta redan finns externa länkar in till sajten och att sajten därmed redan har Google Page Rank, vilket faktiskt gör den bättre lämpad som länkfarm en metoden med halvt dolda sidor på kundens egen sajt.

För att återgå till det Danny säger är det att ta i när man säger att 90% av en hel bransch är genomrutten, men tyvärr är det alldeles för många som inte kör fair play. Det kan du inte bortse från Danny. Därför behövs ju också kritiker. Sen kan man spekulera i procentsatser hit eller dit. Det är helt enkelt för många köpare som vilseleds av SEO-branschen eller så bryr sig inte köparna bara det ger goda resultat och det är i mina ögon ännu värre. Det är alldeles för många vanliga människor (i egenskap av internetanvändare) som inte känner till detta som pågår och häpnar när jag berättar. Tidningarna vågar inte skriva. Heder åt Internetworld som gjort sina försök, men varför har t ex aldrig Computer Sweden gjort en kritisk granskning av branschen?

Det finns naturligtvis jättemånga duktiga SEO:are som behövs, annars skulle de inte finnas, men jag tror de skulle kunna göra ett bättre arbete om de fick jobba mer parallellt med webbutvecklare, med en mer pedagogisk roll, istället för att komma in efteråt och i sämsta fall manipulera sidor, ibland i det tysta.

Som Danny påpekar:

“Today, SEO has huge numbers of people who do work internally.”

Detta kanske gäller för USA, men jag tror att vi i Sverige inte kommit lika långt.

Så här skrev Google en gång om SEO enligt Danny Sullivan:

“”Be very careful about allowing an individual consultant or company to ‘optimize’ your web site. Chances are they will engage in some of our ‘Don’ts’ and end up hurting your site.”

Så här skriver Google numera om SEO:

“SEO is an abbreviation for ’search engine optimizer’. Many SEOs provide useful services for website owners, from writing copy to giving advice on site architecture and helping to find relevant directories to which a site can be submitted. However, a few unethical SEOs have given the industry a black eye through their overly aggressive marketing efforts and their attempts to unfairly manipulate search engine results”.

Ja, men tyvärr har Googles kamp mot “a few unethical SEOs” i Sverige inte alltid varit sÃ¥ lyckosam. Det är som att de inte bryr sig om den lilla svenska marknaden. Eller säg gärna emot mig, Johan Kinnander frÃ¥n svenska Google.

Det viktiga är väl att vi fÃ¥r till en öppen diskussion här i Sverige som kanske kan leda oss till bättre riktlinjer och att granskningen kan styras av nÃ¥got “oberoende granskningsinstitut” (frÃ¥ga mig inte hur det skulle se ut) istället för att bara förlita oss pÃ¥ revideringar frÃ¥n privata företag som TS eller riktlinjer frÃ¥n lata sökmotorer som Google. DÃ¥ kanske vi slipper bÃ¥de SEO-jägarna och SEO-skojarna. DÃ¥ kanske vi fÃ¥r bättre sökmotorer och bättre webbplatser.

Angående begreppet sökmotoroptimering som jag länge liksom Nikke Lindqvist och många andra retat mig på kan ni läsa hans analys: Sökoptimering skiljer sig från sökmotoroptimering.

Jag tänkte inte gräva något djupare än så här i detta blogginlägg, men vill ni läsa vad som senast debatterats på Search Engine Land angående SEO-skojare och SEO-jägare kan ni läsa här:

22 Links To Coverage About The SEO Is Bull Debate

Diggers Can’t Handle The Truth (About SEO)

Why The SEO Folks Were Mad At You, Jason

Och vill ni läsa mer om de svenska förhållandena kan ni läsa mer här under på Nikke Index under kategori SEO-skojare:

Hot om stämning från Mediaanalys

Vem har rätten att debattera en fråga?

Fortfarande ingen stämning från Mediaanalys

Intressant att se dessa nya former av länkbyggande, om man får vara lite ironisk Fick just ett mejl där jag erbjöds en trisslott om jag skrev ett blogginlägg som länkade till Evasunderklader.se. Oj, nu fick de reklam och jag får ingen trisslott för jag länkade inte. Mejlet är underskrivet Lina Månsson, men mejlet kommer från marcinnowak.se som visar sig ägna sig åt s.k. sökmotoroptimering.

NÃ¥gon sa till mig en gÃ¥ng att allt man kan svälja är ingen muta och en trisslott är väl fullt möjlig att svälja men knappast gott. Har aldrig vunnit mer än 20 kronor pÃ¥ en trisslott. SÃ¥ det blir ingen länkning denna gÃ¥ng, men väl ett omnämnande…